Inscrições Encerradas
Este curso destina-se a todos aqueles que trabalham no terceiro sector e queiram saber mais sobre como uma boa estratégia de comunicação e marketing pode ajudar as organizações em que trabalham. Com este curso ficarão a saber como estruturar uma estratégia de marketing e comunicação, com as especificidades do terceiro sector, em geral, desenvolvendo em particular a estratégia digital.
- Quando e Onde: 15, 22 e 25 de fevereiro e 8, 11, 18 e 22 de março | Plataforma Zoom
- Entidade Promotora: Rede Social Cascais
- Formadora: Ana Pinto Martinho
- Destinatários: Profissionais das entidades da Rede Social de Cascais com funções chave na comunicação e marketing da sua entidade
- Prazo de Inscrição: 07 de fevereiro
OBJETIVOS
- Compreender a importância da comunicação e do marketing para as entidades do terceiro sector
- Saber os fundamentos da comunicação e marketing nas entidades do terceiro sector
- Saber os pontos essenciais para a construção de um plano de marketing, em geral, e de um plano de marketing digital
- Perceber a diferença entre os média tradicionais e os novos média e a sua influência na atual forma de comunicar
PROGRAMA
1º Módulo – Comunicação e marketing no terceiro sector:
Porque são importantes a comunicação e o marketing nas organizações do terceiro sector. Os 4Ps+1P do marketing social, segundo Kotler. Construção de uma estratégia de marketing. Principais pontos a ter em conta: A aplicação dos objetivos SMART na preparação da estratégia de marketing; O que é uma análise SWOT e como utilizá-la para contruir uma estratégia de marketing; Criação de uma estratégia de marketing base.
2º Módulo – Comunicação e marketing digital:
O mundo digital: o consumidor e os seus hábitos, factos e números (breve enquadramento)
Fundamentos para uma boa estratégia de comunicação digital:
- Os diversos suportes/canais
- Sites/Blogues
- Redes Sociais
O SEO – Search Engine Optimization:
- Tipos de resultados na pesquisa natural e paga
- A importância das palavras-chave e a lógica da pesquisa
- Pesquisar e selecionar palavras-chave nas ferramentas Keyword Tool e Google Trends
Os sites:
- Estratégia de conteúdos
- Conteúdos
- As landing pages
- Do’s and Don’ts
As redes sociais:
- Conteúdos
- Como gerir as principais redes sociais: Facebook, Instagram e Twitter
- Do’s and Don’ts
Newsletters e email marketing:
- Conteúdos
- Bases de dados
- Do’s and Don’ts
A importância de medir:
- Introdução ao Google Analytics
- Outras ferramentas de Web Analytics
- Métricas e respetiva interpretação dos resultados obtidos com as campanhas
Análise e discussão de exemplos.
OUTRAS INFORMAÇÕES
Formação online com sessões síncronas e trabalho autónomo, num total 24 horas.
1º Módulo (10h) – 15, 22 e 25 de fevereiro de 2022, das 9h30 às 12h30 (3 sessões de 3 horas + 1 hora de trabalho autónomo).
2º Módulo (14h) – 8, 11, 18 e 22 de março de 2022, das 9h30 às 12h30 (4 sessões de 3 horas + 2 horas de trabalho autónomo).
As inscrições são limitadas e decorrem até ao próximo dia 7 de fevereiro.
Inscrição através do preenchimento do questionário: https://forms.gle/XHPiRfp6onnCGDg47
Acesso à plataforma Zoom e Google Classroom (da responsabilidade da formadora)
Qualquer questão adicional enviar para: rede.social.formacao@cm-cascais.pt
FORMADORA: Ana Pinto Martinho
É a editora do European Journalism Observatory em português, ensina Redes Sociais Online, Jornalismo de Dados, Media Training e Storytelling, no ISCTE – IUL, e Web Copywriting, no Executive Master em Digital Marketing, Universidade Europeia. É ainda investigadora do OberCom e assistente de investigação do CIES-IUL. Dedica-se também à formação no Cenjor – Centro Protocolar de Formação para Jornalistas, onde ministra formação nas áreas do jornalismo de dados, do multimédia e da gestão das redes sociais, na Direção-Geral da Qualificação dos Trabalhadores em Funções Públicas – INA, onde é responsável pelo curso de Técnicas de Redação Online, e na Escrever Escrever. Atualmente está a trabalhar no seu doutoramento, em Ciências da Comunicação, no ISCTE, é investigadora do Obercom – Observatório da Comunicação e investigadora assistente do CIES-IUL. Tem um Mestrado em Comunicação, Cultura e Tecnologias da Informação (ISCTE) e uma Licenciatura em Comunicação Social (UBI).
INSCRIÇÃO
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